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亲宝宝打造自有品牌 定位数字时代育儿品牌

时间:2021-01-08 07:26 作者:网址大全 阅读:62 次

经过将近半年的努力,亲宝宝最新一轮的融资终于敲定。1月6日,亲宝宝宣布完成由达晨财智和深创投共同投资的D轮2.5亿元融资,同时透露本轮融资资金主要用于品牌商品设计、供应链升级,APP产品升级以及市场推广。值得关注的是,亲宝宝再次明确了自身的定位:数字时代育儿品牌。

在接受记者采访时,亲宝宝创始人&CEO冯培华表示,以后对于用户来说,亲宝宝,它不只是一个APP,也包含了实物商品。

从行业统计数据来看,母婴产业是一个年产值超过3万亿的市场,涵盖了孕、产妇及婴、幼、童的衣、食、住、行、娱、教等内容,是一个规模庞大但又较为分散的综合性大产业。随着人均可支配收入提升以及婴童家庭消费能力的提高,2020年母婴消费市场规模预计将达到3.2万亿。其中,2020年母婴电商交易规模有望突破万亿大关。

而随着亲宝宝推出DTC品牌商品,其在线上空间和育儿两大核心业务之外,又将业务拓展到产品领域,发力自有品牌业务。

据介绍,围绕家庭育儿的核心需求,亲宝宝构建了一个集线上服务与实物产品一体的DTC场景品牌。目前,亲宝宝品牌商品正在进行全新升级,接下去将采用“QINBAOBAO”商标,统一整个亲宝宝品牌的认知。

冯培华表示,在做DTC品牌商品时,亲宝宝将围绕着三个核心来做:第一,保证每件产品提供的都是科学的,是孩子成长必须的。第二,所有的产品用最严格的标准来生产,同时推出的商品必须是一个优质的产品。冯培华表示:“所有推出的这些衣服,每件我都自己摸过,我都自己开箱看过。我们真的是用非常细腻的方式在打磨每一个产品,无论是线上的一个功能还是线下的实物产品。”

冯培华说道:“在整个过程中我们在不断的升级我们品牌的整个认知。从2021年下半年开始,我们实物商品也将统一成亲宝宝的品牌。”

而对于亲宝宝整体的业务发展来说,技术是底层构架,产品则是最为重要的驱动力。

“我们最核心追求的要素就是通过技术和产品去构建一个育儿品牌。” 冯培华一直将亲宝宝定位在产品型的公司,就是以产品驱动,以为用户做出好的产品为核心。

因此在组织运作中,亲宝宝一直强调专业、极致和用户需求,基于产品去做到商业机制易用是其在过去几年中一贯的坚持和努力。

在冯培华看来,亲宝宝能够走到今天,核心的因素还是因为顺应了移动时代的技术潮流。“应用了大数据、深度学习以及核心的算法去提高整个运作体系的效率,我们达成了以前做不到的一些事情。所以技术在整个我们使用过程中可能就是会在产品开发过程中是非常底层的一个基础。”冯培华感叹到。

因此,亲宝宝希望能够利用科技创造不同的产品,提升整体效率,“我们在整个过程中随着时间的推移,随着我们的能力的不断提升,我们希望去帮助每一个孩子,甚至是特殊儿童,而不仅仅是亲宝宝的用户。”

冯培华强调,亲宝宝品牌的使命是希望通过科技的力量帮助每一个家庭去更好的关爱和培养孩子成长。

目前,亲宝宝从线上空间和育儿这两个核心功能,构建了亲宝宝APP。然后在用户理解的基础上构建了目标用户人群,即八零九零后的妈妈以及其背后所对应的家庭。有了用户的连接之后,亲宝宝在进一步平台上满足用户需求,推出了实物商品,并通过M2C的方式直供用户,在亲宝宝APP里面自建了渠道。

冯培华对此的解读是:“在这整个过程中,我们构建了一个满足用户需求的数字时代育儿品牌,在家庭育儿这个场景下的一个品牌。”

从渠道层面来看,亲宝宝选择更加直接的连接,不依赖销售通道,为用户直供商品。从用户需求的角度来看,亲宝宝从育儿角度为家庭提供高效、科学的育儿服务,从而构建有特色的商业模式。

新一轮融资完成之后,亲宝宝将会有更加充裕的资金来发展实物产品品牌,构建更强的设计团队。同时,冯培华表示,亲宝宝还将深入学习构建供应链体系,花更多的资源去连接用户。“整体来说完成了这轮融资之后,亲宝宝可以往下一个台阶发展,持续的进化我们的核心业务。”冯培华对未来的发展规划非常清晰:“我们只要坚持在这条跑道上面,持续稳步推进就可以了。我们要做的事情,在未来的十年中持续深度把我们的主营业务做好,就足够了。”

官方数据显示,目前在亲宝宝空间累计上传的照片数已经超过100亿张,累计上传视频已经超过40亿分钟,智能育儿助手已经累计帮助用户解决孕育早教问题超过1亿次。随着亲宝宝DTC品牌商品的推出,将满足后续家庭用户在母婴商品上的需求,完善业务闭环。

冯培华也透露,在2021年1季度或者稍微晚一点就会发布新的商品,包括纸尿裤和洗护消毒用品等。

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